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Le Référencement Payant (Achat de Mots-Clés et Liens Commerciaux)

	C'est très rapide – vous pouvez avoir une campagne lancée et active en moins de 30 minutes. Par comparaison, améliorer votre positionnement Google dans les résultats de recherche "naturels" peut prendre des semaines ou des mois, suivant le niveau de concurrence.
	Si vous savez comment gérer une campagne CPC, vous pouvez avoir un retour d'information immédiat et des données détaillées pour calculer votre retour sur investissement. Vous pouvez savoir exactement combien vous dépensez, comment se comportent vos clients potentiels, et quelles ventes vous avez faites. Par comparaison, une publicité traditionnelle (par exemple dans les Pages Jaunes) est exactement à l'opposé de cela... vous ne savez même pas si les gens voient votre annonce !
	Une campagne CPC vous permet même de déterminer les mots-clés qui sont profitables ! Comment savoir pour quels mots-clés optimiser votre site ? Vous pouvez faire un test rapidement et facilement avec une campagne CPC, et utiliser les informations obtenues dans le cadre de vos efforts d'optimisation pour moteurs de recherche.

	Les règles de Google et l'art de s'en accommoder – Google ne rend pas la vie facile aux annonceurs. Il y a beaucoup de règles non écrites sur la manière de faire des campagnes pour qu'elles "plaisent" à Google. Ces règles ont un impact direct sur le coût de votre campagne et de vos clics. Si elles ne sont pas respectées ou mal comprises, une campagne peut se retrouver condamnée à être non rentable. Ces règles comprennent :
	Le groupement des mots-clés Le score de qualité La pertinence des annonces La gestion des taux de clics La fixation des enchères Et beaucoup d'autres...
	La recherche de mots-clés – si vous utilisez déjà AdWords, je peux probablement affirmer sans grande chance de me tromper qu'il manque beaucoup de mots-clés importants dans votre campagne. Si votre campagne comporte 10-30 mots-clés, l'optimum serait probablement d'en avoir 200-500, et même plus. C'est le genre de différence que vous obtenez lorsque vous avez accès aux bons outils et aux bonnes stratégies.
	Le test des annonces – si vous ne pratiquez pas le "split testing" (tester en permanence deux annonces différentes pour déterminer la meilleure), vous ne recevez probablement que la moitié des clics que vous pourriez obtenir.
	Le suivi des conversions – la plupart des responsables marketing ne savent pas déterminer combien chaque euro dépensé en publicité sur internet a généré de ventes. Or, sans cette information, vous roulez totalement en aveugle.
	Les outils – il existe plusieurs outils très performants sur le marché pour créer et gérer une campagne CPC. Le problème est qu'ils sont coûteux et nécessitent un investissement en personnel compétent, ce qui ne fait pas de sens pour un seul annonceur gérant une seule campagne. Un prestataire peut par contre vous en faire profiter pleinement, du fait qu'il peut répartir le coût sur l'ensemble de ses clients.
	L'envoi des visiteurs uniquement vers la page d'accueil – il existe probablement une grande variété de clients potentiels pour vos produits. Les envoyer tous vers une même page d'accueil générique est infiniment moins efficace que de les envoyer vers une page spécifique à leur besoin, qui les informe directement sur comment résoudre leur problème particulier.